闽派服饰受益于行业弱复苏
2018年服装消费弱复苏态势延续，为上市服装企业业绩增长提供支撑。
4月25日九牧王披露2018年年报，公司2018年实现营业总收入27.3亿元，同比增长6.6%；实现归属于母公司所有者的净利润5.3亿，同比增长8%；每股收益为0.93元。不过扣除非经常性损益后归母公司净利润3.6亿元，同比降低18%。
综合更早些时候闽派服饰年报，多数闽派服饰品牌在2018年录得较好业绩，但也有个别企业迎来转型阵痛。
七匹狼2018年营收35.17亿元，同比增长14.01%；营业利润实现4.63亿元，同比增长17.53%；归属于母公司净利润实现3.46亿元，同比增长9.38%。其中服装行业营收33.80亿元，同比上涨12.76%，占总营收的96.12%。
中国利郎2018年收入同比上升29.8%至31.7亿元，净利润增加22.9%至7.51亿元，收入、净利均创新高，实现7年来最快增长，其中LILANZ品牌收入增长30.7%至31.56亿元。
卡宾服饰2018年实现收益12.73亿元，同比增长16.9%；年内溢利2.10亿元，同比增长3.5%。
虎都集团2018年收益同比减少45.9%至6.11亿元；毛利减少45%至2.08亿元。
就2019年1季度数据来看，九牧王、七匹狼等目前表现不错。九牧王1季度实现营业总收入8亿，同比增长7.2%；归属母公司所有者的净利润2.7亿，同比增长40.1%。七匹狼1季度实现营收9.48亿元，同比增长3.13%；归属于上市公司股东净利润9164.59万元，同比增长9.45%。
夯实服装主业深耕新零售
从年报表现可以看出，近年来对于市场变化，闽派服饰企业一直在坚守主业中努力突破旧思维和强调新转型，并初步呈现出一定效果。
七匹狼2018年继续夯实服装主业，深耕新零售，持续推进零售模式的改革和创新，在立足服装行业同时围绕时尚和大消费领域，积极推进投资业务发展，为业绩寻求新增长点。业内人士分析，七匹狼业绩增长很大一个原因来自于流量运营，主品牌线下整体销售及电商销售有一定增长，带动2018年营业收入和利润的增长。2018年七匹狼线上营收超过14亿元。
卡宾收益增加也得益于扩大网上零售渠道及减少产品回购。其中零售收益总额增加4%，该增加主要由于网上店铺所产生的零售收益增加26%，网上店铺所产生的零售收益约3.98亿元。2018年度卡宾集团取得约17%收益增长，尤其是电商业务取得较大进步。此外在大多数企业谨慎开店情况下，卡宾零售店铺总数由2017年的845间增加至2018年的910间，大部分零售店铺位于二、三线城市，超过37%店铺位于商场内。
产品开发进一步迎合“小鲜肉”
值得关注的是，对处于深度调整和转型发展的服装行业来说，个性化、高性价比的消费趋势已成崛起的“千禧一代”消费者的需求特点，闽派服饰企业必须要持续挖掘市场潜力，为品牌企业注入新鲜血液，才能进一步巩固在服装服饰市场地位。
对于过了“而立之年”的利郎来说，要想让自己在市场上有吸引力，必须想办法，换个花样说故事，不仅要有新鲜活力的产品，还要与时俱进，满足和吸引成长起来的新消费群体。利郎几年前就将目光瞄准“90后”“95后”，推出LILANZ轻时尚(LESSISMORE)系列产品，提升品牌形象，吸引新生代消费者。据最新资料，利郎研发设计团队共约390人，其中包括来自美国、日本、意大利的设计研发专家。2018年利郎销售产品中的原创比例达到70%，其中应用由利郎开发的独有高品质面料的产品比例进一步提升至近50%。
七匹狼近年来也不断深耕中国传统文化，糅合西方潮流元素，在产品力方面，坚持开发兼具文化与风格，打造具有调性和美感的产品，满足消费者的需求转变。如2019年3月七匹狼与男装博物馆跨界合作的“寻觅图腾·匠艺东方”民族图腾文化探索计划，从汉族、苗族、蒙古族、彝族、傣族五个民族的文化信仰和服饰特色入手，将传统民族文化以焕然一新的方式呈现在大众面前，迎合年轻化、个性化消费者的需求。
