- 欧盟关于绿色转型的新规定已正式生效，对可持续性声明、环保标签和营销行为提出了更严格的要求。
- 该指令旨在打击“绿色洗白”行为，具体措施包括限制“环保”和“气候中立”等缺乏依据的宣传用语，要求可持续发展标签必须经过独立认证，并解决产品过早淘汰的问题。
欧盟（EU）《关于在绿色转型中增强消费者权能的指令》自9月30日起正式生效，该指令对欧盟全境的产品可持续性声明、环保标签和营销行为制定了更严格的规定。
对于时尚、纺织和零售供应链而言，该法律旨在通过禁止那些使消费者难以识别更可持续选择的不公平或不诚实的营销行为，来遏制“绿色洗白”现象。此外，该法律还限制了基于薄弱证据或缺乏依据的环境资质所作出的产品宣称。
据欧洲环境局称，欧盟市场上四分之三的产品都带有隐含或明确的“绿色”宣称，但其中超过一半的宣称含糊不清、具有误导性或缺乏依据。
欧洲环境局还指出，欧盟现有的230项环保标签中，近一半的验证程序非常薄弱或根本没有验证程序，这导致消费者产生不信任和困惑。
新规禁止在产品宣传中使用基于碳抵消的“气候中立”声明。此外，新规还限制使用“环保”或“绿色”等泛泛的表述，除非该产品整体上确实比传统替代品更环保，并且获得了可信认证体系的认证，例如欧盟生态标签——这是欧盟官方颁发的环境卓越标签，适用于从生产到处置全过程环境影响均得到保证较低的商品和服务。
可持续性标签必须基于包含独立核查的认证体系，以证明其可信度和可靠性。
该法律还旨在遏制“计划报废”行为，包括禁止商家在明知产品含有限制其使用寿命的特性时进行广告宣传。
新的“GARAN标签”将使商家能够突出显示其提供的保修期超过法定最低标准且免费的情况，欧洲环境局表示，这应有助于更耐用的产品脱颖而出。
EEB可持续消费高级政策官员表示："这项法律对消费者、绿色先行企业和地球来说都是一场胜利。现在轮到企业主动跟进、积极适应了。但我们同时也需要各国国内强有力的执法，以确保新规在整个欧盟得到落实。"
欧洲环境局补充道，该指令通过两年以来，仍有太多成员国未能及时将其纳入国内法，导致消费者无法及时享受到相关益处。该局呼吁所有欧盟成员国政府立即将新规转化为国内法并开始实施，切勿再拖延。
