当前位置: 首页 » 行业资讯 » 行业动态 » 正文

服装行业在“内卷”中分化!有商家“卷”不动了,有企业却半年卖百亿

放大字体  缩小字体 发布日期:2024-09-11  来源:财经天下、虎嗅APP、第一财经、网络  浏览次数:66
核心提示:内卷是一个市场增速放缓后出现的大概率现象,目前的纺织市场是内卷重灾区。 根据国家统计局数据,2024年1-6月,我国限额以上单
      “内卷”是一个市场增速放缓后出现的大概率现象,目前的纺织市场是“内卷”重灾区。
      根据国家统计局数据,2024年1-6月,我国限额以上单位服装商品零售额累计5156.3亿元,同比增长0.8%,增速比2023年同期放缓14.7个百分点。其中,4月和6月限额以上单位服装类商品零售额同比分别下降3%和2.2%。同期,穿类商品网上零售额累计同比增长7%,比2023年同期放缓6.3个百分点。
      在内卷中,服装市场却陷入了深深的两极分化,而这种分化又反过来影响到上游的面料市场。
中小商家卷不动了
      “退货率高达80%”“卖10件退9件已经是常态”“卖的还没赔的多”……
      在今年的618,商家们的吐槽登上了热搜,其中,电商女装退货率之高令人咋舌。
微信图片_20240911105350
      整体来看,服装行业互相抄款式的情况非常常见。当一个款卖爆之后,就会有无数商家推出同款。电商渠道有了比价功能之后,商家为了卖得更便宜,获取更多流量和生意,就会尽可能压缩成本,面料、做工也会大打折扣。产品做不好,退货率自然也就越来越高,也就造成了“劣币驱逐良币”的现象。
      服饰电商越来越卷已经成为行业公认的事实。此前有媒体报道,今年以来有多家开店十年以上的淘宝女装店铺关店。今年7月,在淘宝拥有40余万粉丝的淘宝女装店“The Bubble”发布闭店通知,表示店铺已进入清仓阶段。有着55万淘宝粉丝的“沉入深蓝 LOSVLUE”店铺也在社交媒体平台发布了闭店决定。
      国内的服饰行业是一个万亿级市场,当年淘宝、京东等大电商平台早早入局分食这块蛋糕,此后崛起的抖音也不甘示弱,近些年布局培养自己平台上的服饰商家。但现在,当流量退潮,一些吃足红利的商户开始走衰。
      今年6月初,粉丝数高达500万的女装大店“罗拉密码”停播退网,并清空了之前的相关视频。公开资料显示,罗拉密码于2016年成立, 该品牌以创始人王姗姗(LOORA罗拉)的名字命名。起初罗拉密码的业务重心主要在线下,2018年,罗拉密码看到了线上市场的发展潜力,在那年开始转战短视频行业,入驻抖音平台。2019年,直播电商风口正盛,罗拉密码正式开启抖音直播带货。在随后的几年时间里,罗拉密码进入抖音平台服装带货榜前列,接连拿下抖音服装类主播带货榜第一、抖音双11总榜第一等头衔。
安踏李宁们卖疯了
      但在其他服装行业大大价格战的同时,体育用品行业却是一个例外。几乎不打折的“中产新贵”昂跑,业绩、股价屡创新高;动辄上千元的始祖鸟,店内人声鼎沸。走大众路线的安踏、李宁们,业绩也是一个比一个好看,仿佛在消费圈走出了独立行情。
      今年上半年,越来越注重休闲舒适的中国人,首次在运动鞋服上花了超1000亿元。这些钱绝大部分被四家本土企业拿走了,上半年一共卖了600多亿元。其中,安踏是绝对的老大,一家就占了337亿元。
      《财经天下》梳理财报发现,2024年上半年,除安踏外港股上市的其他三家本土体育用品企业——李宁、特步国际、361度,营收都有所增长,增幅分别为2.33%、10.44%和19.25%,分别为143.45亿元、72.03亿元和51.41亿元。
微信图片_20240911105553
      综合算下来,上半年,四大本土体育用品企业一共创收604.24亿元,较上年同期的544.98亿元,同比增加了10.87%,远高于同期社会消费品零售总额3.7%的同比增速。如果算上耐克中国、阿迪达斯中国,六家上半年总共创收1017.23亿元,较上年同期增加了7.08%。
      在渠道方面,四家也都不同程度受益于电商渠道增长。比如安踏,上半年电商渠道收入同比增长25.1%,占总收入的比例从30.8%提升至33.8%。李宁电商渠道收入同比增加11.37%,占总收入的比例从25.6%升至27.9%。
面料市场同样分化
      现阶段,纺织企业出现了极致性价比与极致差异化的两极分化,从今年上半年的服装销售情况来看,这一趋势的源头正是来自目前服装市场的分化。
      随着消费降级及网购的普及,服装市场内卷加剧,出现了一定程度“劣币驱逐良币”的现象,这也使得下游服装客户对价格异常敏感,纺织产业出现了严重的价格战。
      另一方面,运动品牌销量却屡创新高,六家品牌半年销量超千亿,而这些品牌以功能性为卖点,需要的面料要求自然也是以功能性、差异性产品为主,因此此类面料市场也在快速扩张。
      从短期来看,这种趋势或许仍将延续。

 

 
 
[ 行业资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐行业资讯
点击排行