当前位置: 首页 » 行业资讯 » 企业动态 » 正文

特步:顺应“国潮”,发力盛放

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-11-05  来源:中国服饰  浏览次数:67
核心提示:特步:顺应“国潮”,发力盛放
   30年,是一段筚路蓝缕、玉汝于成的探索历程;
  30年,是一段风雨同舟、携手并进的光辉岁月。
  1991年10月,中华人民共和国民政部社字第0739号注册登记证发放,中国服装协会成立,标志着行业发展迈出了具有历史意义的重要一步。彼时,我国服装行业发展刚刚起步,进入初级阶段,竞争格局尚未形成。
  2021年10月,中国服装协会迎来30周年。此时,中国已成为全球最大的服装生产国、出口国和最具潜力的消费市场,中国服装行业增长与质量、结构、格局相得益彰,总体步入了世界服装制造强国之列。
  产业从初步发展到实现“强国梦”,离不开中国服装协会30年的相伴成长。30年的前行,服装人凝心聚力,在21世纪中国服装产业的发展史上,镌刻下的是一段不断追赶、领跑世界的精彩华章,是一代代服装人的造梦传奇!
  30年,既是时间的刻度,更是奋斗的标尺。在这样一个历史节点,作为中国服装协会会刊,《中国服饰》特别策划采访了一批中国服装人,将于本期开始进行系列报道。他们代表着一大批有胆识、勇创新的中国服装企业家,作为行业发展的探索者、引领者、组织者和实践者,他们是最活跃、最智慧、最具担当的主力军,在新的历史时期,他们带来了属于这个行业的时代之音。(企业家以中国服装协会会员姓氏笔画排序)
 
  【 第一期 】
  特步(中国)有限公司总裁
  中国服装协会第六届副会长
  丁水波
  《中国服饰》:作为服装行业的先行者,对于企业多年的发展,有哪些感慨和体会?
  丁水波:今年是国家“十四五”开局之年,新征程迈出第一步。过去这30年,是中国国家实力不断崛起的30年,也是中国服装行业长足发展的30年,涌现出了一批优秀的品牌企业。处在这样一个历史节点,我认为我们服装人要有使命和担当,从中国产品向中国品牌的升级,积极融入和参与全球竞争。
  《中国服饰》:企业发展至今,有哪些难忘的故事或瞬间?
  丁水波:1987年,我和两位好朋友合伙成立“三兴”公司,先做外贸,做到了当时的“外销王”。2000年,国家提出建设全球制造基地,2001年,北京获得2008夏季奥运会举办权,我们迅速做出战略转型,从外贸转内销,成立品牌公司。2005年,特步获得第十届全运会的独家赞助权,打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。2008年,特步在港交所成功上市。2019年,特步集团旗下新增4个国际品牌,正式开启多品牌、国际化发展之路。2021年,特步启动“五五规划”,向着2025年集团240亿人民币目标迈进。这一路走来,每一次战略转型,都有着特别难忘的记忆。
  熟悉特步的朋友应该知道,特步在运动领域的特色最主要是在跑步上。特步是全国赞助马拉松赛事最多的运动品牌,累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场,特步的跑步生态圈运营再提特跑族会员有约100万人。
在今年的厦门马拉松赛事(以下简称“厦马”)上,全马3小时以内跑者的跑鞋选择上,特步首次超越国际品牌,以51%穿着率跃居榜首。这是特步十多年来持续投入,深耕跑步领域的一次检验成果。当然,国力强盛,国民对国货的认知度提升,是特步得以取得这一成绩的基础。
  明年,就是厦马20周年,厦门也是全国第五个举办马拉松的城市,凭借良好的赛事组织,厦马一直享有“北有北马,南有厦马”的美誉。回望2009年,特步首次赞助厦马,是在与其他运动品牌的竞争中与厦马达成的赞助合作。作为一家土生土长的福建运动品牌,能携手厦马共同发力路跑事业,具有长远战略意义。
  在跑步领域,特步还在持续修护自己的护城河,在竞争异常激烈的跑鞋市场,我们会持续聚焦,通过打造世界级科学实验室、产品创新、强化跑步生态圈,并且继续投入马拉松赞助来巩固特步作为跑步用品专业品牌的领先地位。
  《中国服饰》:企业在多年发展中取得如此成绩,您认为最关键的是什么?
  丁水波:在大的时代之下,企业要形成自己的品牌和文化,我认为最重要的是顺势而为。纵观特步发展这30几年,我们每一步都走在国家发展的大势上。今年是国家“十四五”启动之年,为了呼应“十四五”发展要求,特步今年也发布了第五个五年规划,要在可持续发展、数字化运营和业务创新方面发力,践行扩大内需、深化供给侧结构性改革,创造新需求。
  可以看到,在环保方面,我们持续升级时尚环保产品,今年推出了新一代的聚乳酸T恤,可降解材质进一步提升到60%,可以有效减少服装生产中的碳排放量。在国潮崛起的大趋势下,我们通过跨界联名,和中国传统功夫文化少林联名,把潮流和国风结合,推出以设计主导创新的产品,深受年轻人喜爱。
  对企业来说可能是很大的努力,对整个行业来说也许只是很小的一部分,但我想如果我们坚守这样的初心,齐心协力共同进步,一定能为祖国的未来添砖加瓦。
  《中国服饰》:中国服装产业在过去的三十年中也经历了快速发展阶段,您作为其中的一份子,感受到了哪些深刻变化?
  丁水波:首先是消费端的变化,过去我们这一代消费者还是消费主体的时候,我们可能更多会看价格,崇拜洋品牌,但是现在,“Z世代”成为消费主体,这些决定购买的决策因素已经发生了根本性的变化,他们看设计、看质地、看文化,喜欢国货,价格反而不是最重要的了;
  其次是市场供需的变化,过去行业的生产能力还没有像现在这样饱和,可以说只要衣服一生产出来,就能卖出去。现在,随着供给端的不断壮大,消费者的选择变多,购买能力变强之后,对于服装的要求也变得多样化了;
  第三,供应链的变化和零售模式的变化可以说是最直观的见证时代发展。我们每个季度开订货会,这是体育鞋服行业的传统,期货的方式去预估流行趋势,以及哪些产品可能会大卖。现在很多互联网电商起家的服装品牌,却能做到快反,以前快时尚模式,大家已经觉得很快,完全根据消费者的需求来打样。现在有更快的,有些是日均上新三五千个SKU。这在以前是难以想象的,特步也在跟随时代不断转变。
  第四,是零售模式的变化。特步也在与时俱进地探索和直面消费者的模式,从以前单纯看中店铺数量,大家说的“跑马圈地”的时期,过渡到开大店、增加商场门店的占比、给消费者带来数字化的体验、提升品牌形象和店效去升级线下零售门店的阶段。当然,线上也在持续加大全渠道布局,持续提升线上销售占比。
  《中国服饰》:作为中国服装协会共同成长的企业或品牌,您认为协会在产业发展中起到了什么样的作用?
  丁水波:中国服装协会作为一个全国性的行业组织,一直都践行着推动行业健康发展这个使命,给企业提供了各类服务和支持。发布的服装行业百强企业名单,特步多次上榜。这对特步来说不仅是一种勉励,更是一种认可。
  《中国服饰》:当下出于两个百年交汇点,在全新的历史时期,品牌或企业的下一步发展有哪些布局?
  丁水波:今年是党的百年华诞,也距离新中国成立百年更近了。在这全面建成小康社会的决胜阶段,我们国家也迎来了“十四五”开局之年。呼应国家大计,特步日前也推出了“第五个五年规划”,致力于在企业社会责任,尤其是环保方向、数字化营运及业务创新方面不断发力,以实际行动响应国家号召。
  《中国服饰》:您认为中国服装产业目前处于什么阶段?您认为未来的发展方向是什么?有哪些期冀?
  丁水波:我认为,伴随着中国国力的不断昌盛,中国品牌的不断崛起,未来,中国的一定是世界的。现在中国品牌正处一个升级的阶段。今年上半年,特步做的很重要一件事是,顺应“国潮”,发力盛放。我认为这也是当前服装产业的一个大趋势。人民群众健康意识的提高,“国潮”的兴起和中国千禧一代爱国主义情绪的高涨,都推动这中国体育用品品牌的蓬勃发展。特步在产品研发和技术创新的同时,也追求将中国文化的美学融入运动鞋服当中,以满足年轻消费者的追求。
  继2020年特步与少林寺的跨界系列在时装周秀场上亮相并取得巨大成功后,我们和少林寺在2021年进一步合作,在5月推出了新高端厂牌XDNA。借助线上直播和短视频的传播,这个时尚厂牌获得了广泛传播,占领了年轻人心智。
  未来,我们会继续乘着“国潮”的东风,以更时尚的布局吸引消费者,通过持续的产品创新和多元化,顺应年轻人的喜好。我们也期待能和中国服装协会一起,在这个新征程里创造新的品牌故事,让有着文化根基的国货品牌更年轻、更“国潮”。
 
 
 
[ 行业资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐行业资讯
点击排行