当前位置: 首页 » 行业资讯 » 企业动态 » 正文

销售额微涨1%,耐克在中国持续失速

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-10-08  来源:豫财道 21世纪商业评论  浏览次数:59
核心提示:销售额微涨1%,耐克在中国持续失速
      从耐克最近发布的财务报告来看,耐克在中国的市场比以往低迷了不少。财报显示:自2021年6月——8月,耐克在中国区域的销售额同比只增长了11%。在去除汇率等问题后,耐克在中国的市场销售额仅增长涨了1%,相比于全球其他区域,中国市场成为耐克增幅最小的存在。
     耐克在中国市场销售额持续走低的同时,也将其效果影响到了全球市场的销售份额。就耐克最新财报显示:这一季度耐克在全球市场营收只有122亿美元,比他们的预期效益,要少了将近124.7亿美元,可见耐克的形势并不乐观。

越南形势严峻,供应链受到影响
     10月7日,越南累计确诊病例超过 82 万人,而胡志明市以超 40 多万确诊病例成为越南第一大 " 新冠疫区 "。而胡志明市,正是耐克在东南亚最大工厂所在地。受疫情影响,今年以来越南当地停业或解散的企业已经超过 8 万家。6 月开始,越南进入新一轮疫情管控期,耐克在 7 月宣布越南所有工厂进入 " 暂停运营 " 状态,而暂停状态持续了近三个月。
     耐克的主要海外生产地越南全国范围内实行封锁,导致公司已经在越南损失了 10 周的生产时间,加上海运时间延长,未来几个季度公司的库存将面临短缺。" 在近期的电话会议上,耐克首席财务官马修 · 弗兰德明确表示,越南产能的损失,将对耐克接下来在几个关键的 " 购物周期 " 的业绩造成影响。

耐克在中国市场下滑成定局
     面对疫情的影响,耐克也遭受到了冲击,其在全球的店铺纷纷暂停营业。全球市场的销售额更是因此一路下滑,耐克在中国市场的销售额依然处于增长的局面,这也使得耐克的全球财报得以平衡。就2021年耐克刚发布的财报数据显示来看:其全球其他区域销售额同比增长了3%。而中国市场的销售额却增长了将近51%,这也成为耐克今年在全球市场中唯一处于正增长的区域,单中国市场带来营收就已经提升了将近22%。
     可这一切繁荣的景象,都在新疆棉事件发生后变成了泡影。从耐克抵制新疆棉的事件作为分水岭来看,耐克可谓是在中国的声望一度下滑,甚至走上了负发展的方向。对于耐克抵制新疆棉,国人纷纷表示其为“白眼狼,养不熟”。这使得耐克,在中国人的心中逐渐失去了地位。就2021年3月~5月短短3个月时间。耐克在中国的市场份额明显出现了下滑。其天猫等网店产品月销售额就同比下滑了近六成。
     与此同时耐克品牌也纷纷遭到消费者及广告商的抵制,众多明星及电视广告机构纷纷终止了与其的合作,单单这一点耐克就已经确定了销售额下滑的命运。
     虽然耐克在意识到事件的严重性后,其总裁约翰多纳霍一直在中国市场问题上,姿态放得很低,但却始终无法挽回其在中国市场的占有份额。对于耐克对中国市场的态度,其实并没有像表面那么简单。
 
 
[ 行业资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐行业资讯
点击排行