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消费市场潜力不断释放,纺织服装内销市场呈现新活力

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-09-30  来源:中国纺织  浏览次数:73
核心提示:消费市场潜力不断释放,纺织服装内销市场呈现新活力
        消费已经持续成为我国经济增长的强劲动力,2011~2019年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率连续9年超过50.0%,平均稳定在60.0%,2015年高达69.0%。2020年受疫情冲击影响,其贡献率下滑至-22.0%。随着统筹防疫取得显著成果,2021年上半年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率达到61.7%,消费作用在新发展格局中作用进一步凸显。
       服装作为居民“衣食住行”的重要部分,居民的必需消费品。2021年1~8月,我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额8565亿元,占社会消费品零售额3.0%。在新模式新业态拉动下,我国纺织服装消费市场呈现活跃态势。

01 国潮引领新消费热点
       2020年,我国国内生产总值突破百万亿元达到101.6万亿元,较2001年增长9倍多,2007年超过德国,2010年超过日本,经济总量仅次于美国,位居世界第二。人均国内生产总值从2001年8717元提升至2020年72000元,居民人均可支配收入从2013年1.8万元提升至2020年3.2万元。我国综合国力大幅提升,人民认知进入新阶段,文化自信和社会认同和归属感凸显。国潮通过融合传统文化与现代潮流,重塑传统品牌价值,打造原创设计新国货,充分表达社会文化认同和归属感。服装服饰作为国潮产品的重要品类,线上线下均呈现良好增长势头。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,2021年十大热搜国潮话题中,“国潮服饰”为第二热门话题。国货服饰关注度较2016年提升56.0%。消费者对国潮服饰关注提升的背后,是基于对文化认同感的提升。据艾媒咨询调查结果显示,消费者购买汉服的原因中,40.5%的消费者基于对汉服文化的喜爱,36.9%的消费者基于汉服的美感,33.6%的消费者认为汉服能充分表达个性。
       随着我国经济持续增长及文化自信不断增强,国潮将呈现长期消费趋势,而不仅是短期消费热点。国潮服饰,在我国纺织行业完整且敏捷的供应链支撑下,竞争力将不断提升,助力企业提升产品竞争力,建立全球品牌优势。

02 运动服装带动新增长点
       人民生活水平不断提高,全民健康意识逐渐加强,运动健身理念持续深入,政府通过政策加强全民健身的统筹规划引导。2009年国务院批准色合理“全民健身日”,2018年体育总局等部门发布《百万公里健身步道工程实施方案》,2019年国务院办公厅发布《体育强国纲要》等政策合力推动健身体育运动发展,相关机构积极响应并参与组织各类赛事活动。中国田径协会《2019中国马拉松蓝皮书》指出:中国马拉松及相关路跑赛事持续高速增长,2019年,国内共举办规模赛事1828场,同比增长15.6%,累计参赛人次712.6万,同比增长22.2%。全民健身的积极性持续增长。2020年疫情过后,人们对健康的关注度进一步大幅提升,通过运动增强免疫力意愿明显。据CBNData&Keep调研数据显示,76.0%的人表示疫情后更加重视健康并会增加运动。
       全民健身运动热潮直接带动对运动类服装需求。据欧睿国际数据,我国运动服饰市场规模从2015年1669亿元增长至2020年3150亿元,当前我国与发达国家运动鞋服人均运动鞋服消费额仍存在差距。2019年我国人均运动鞋服消费额为32.93美元,美国、英国、德国的人均运动鞋服消费额分别是我国的11.7倍、4.8倍、4.5倍,国内运动服装消费市场存在巨大增长空间,同时,今年国家发布《全民健身计划(2021—2025年)》中提出发展目标:到2025年,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。全民健身热潮的拉动,消费市场存在巨大增长空间以及完整纺织产业链的协同支撑,预期2024年持续增长至5466亿元。

03 直播电商激活潜在消费市场
       线上零售市场已经成为重要零售渠道,受疫情持续影响对电商起到拉升作用。据eMarketer测算,2020年全球线上零售市场规模达42.8万亿美元,同比增长27.6%,远高于预期,同时预期今年将保持14.3%的增长。我国互联网普及率高,网民规模大,为电子商务发展奠定坚实基础。经过2020年防控政策实行物理社交隔离,电子商务渗透率进一步提高,深入下沉市场,电子商务模式创新加速,潜在消费市场激活。据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年6月,我国网民规模为10.11亿,其中网络购物用户规模达8.12亿,占网民整体的80.3%。
       直播电商在电子商务基础上通过创新模式带来消费显著增长。2020年直播电商交易规模超万亿元,同比增长142.0%。相比较而言,电商平台以规模化的货架式商品供应为核心,通过渠道运营和商品营销,触达具有明确消费目的的消费者,以“搜索”作为主要的消费路径,呈现 “人找货”的主要特征;而直播电商以视觉化商品内容为核心,聚焦商品内容运营和兴趣内容推荐,以激发兴趣为出发点,呈现了“货找人”的核心特征,更充分触发潜在消费需求。以2021年抖音“818好物节”成交额来看,服饰依然是直播电商中第一消费品类,其成交额占总成交额的34.2%,其后品类有美妆护理(15.1%),珠宝饰品(14.0%)及零食食品(6.2%)。当前直播电商处于成长阶段,渗透率仅为8.6%,仍有巨大市场增长空间,将成为国内消费市场增长的重要引擎。

       整体看,国内消费市场中,新模式新业态逐步发展,消费的新特点新增长点持续呈现。随着国内消费政策的持续完善、消费环境的继续改善,国内市场的消费潜力将不断释放,将更好地发挥消费在双循环新发展格局中的基础作用。
 
 
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